Программа конференции
15/10/2010
10:00 - 10:30
Регистрация, welcoming кофе
10:30 - 10:40
Приветствие
10:40 - 11:00
Интернет-консалтинг. Определения. Задачи. Форматы сервисов.
Илья Никулин. Основатель и директор по развитию, Маркетинговая группа «Текарт»
Интернет-маркетинг с каждым годом все плотнее интегрируется с «классическим», предоставляя все большее количество инструментов для продвижения. Как сориентироваться в многообразии технологий и уследить за всеми новинками, как выбрать наиболее эффективный план интернет-маркетинга, как выгоднее потратить деньги? Доклад в равной степени будет интересен зрелым интернет-компаниям, обладающим достаточной компетентностью, и потенциальным заказчикам консультационных услуг.
11:00 - 11:30
Анализ рынка как базовый этап при проектировании интернет-представительства компании
Евгения Пармухина. Директор аналитического агентства, Research.Techart
Разработке сайта, планированию долгосрочной программы продвижения в интернете предшествует анализ рынка, его проекции в интернете, анализ целевой аудитории, конкурентов, ассортимента и так далее. Инструментарий классических маркетинговых исследований становится необходимым для продуманного и эффективного присутствия в интернете.
11:30 - 12:00
Разработка стратегии компании в социальных медиа
Сергей Кузнецов. Основатель и генеральный директор, SK Content Group
Почему растет доля SM маркетинга в маркетинговом миксе? Social Media и просто Media: различия и сходства. Зачем нам могут быть нужны Social Media?
12:00 - 12:30
KPI интернет-маркетинга. Систематизация. Примеры методик оценки качества
Андрей Борисов. проект-менеджер, Маркетинговая группа «Текарт»
Традиционным является подход к оценке качества услуг по отдельным каналам интернет-коммуникаций: SEO, SMM, Реклама, PR & Advertorial, Email-маркетинг, непоисковое продвижение... Основываясь на комплексном подходе к продвижению в интернете и учитывая зависимость конечных результатов от применения множества инструментов, мы предлагаем более общий подход к выбору системы KPI.
12:30 - 13:00
Кофебрейк
13:00 - 13:30
Консалтинговый проект — от маркетингового исследования до проектирования интернет-представительства. Кейс.
Илья Никулин. Основатель и директор по развитию, Маркетинговая группа «Текарт»
Среди множества заявок на услуги разработки сайтов, их продвижения, которые в настоящее время поступают к профильным компаниям, крайне редко можно встретить постановку задачи, требующую глубокого изучения рынка, на котором присутствует Заказчик, его деятельности, а также требующую от подрядчика консультационного подхода. В качестве основы доклада мы взяли одну из таких исключительных задач.
13:30 - 14:00
Стратегическое планирование присутствия в интернете. Кейс.
Виктор Щеблецов. Независимый консультант по интернет-маркетингу, Миэль
Два слова о стратегии или как я стал интернет-консультантом. Место консультанта в стратегическом процессе. Что является ключом к успеху консультанта, кроме знаний опыта, инструментов, контактов? Кейсы.
14:00 - 14:30
Консалтинговые проекты в сфере онлайн PR
Михаил Умаров. Генеральный директор, Comunica.
С чего стоит начинать вхождение в социальные сети? Как построить правильную стратегию работы в социальных сетях? Как узнать, что говорят о бренде в социальных сетях? Как найти своего клиента в социальных сетях? Что лучше — заводить свое сообщество или работать c существующими? Как оценить эффект от работы? Что лучше — собственные специалисты или аутсорсинг?
14:30 - 15:00
Подведение итогов. Проблемы рынка интернет-консалтинга. Практические вопросы.
Илья Никулин. Основатель и директор по развитию, Маркетинговая группа «Текарт»
На нашей первой конференции, посвященной консалтингу в области интернет-маркетинга, хотим сформулировать ряд вопросов, проблем и тем для последующих дискуссий. Почти все они они были определены из практического опыта реализации маркетинговых проектов.
